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手机市场2018变局:老兵转战离场,留下一地凉凉

2018-12-6 17:00:49来源:凤凰科技作者:刘正伟责编:阿迷评论:

“手机行业不是人做的!”每次聊起手机,老吴都颇有感慨。他几年前离开360手机之后,选择了彻底离开这个行业,如今在一家做矿机和芯片的公司。

他或许还不足以成为典型,但这几年“逃离”手机行业老兵并不在少数。原酷派创始人郭德英如今二次创业转战生态小镇,前中兴终端CEO曾学忠如今在芯片公司紫光展锐担任CEO,前荣耀掌门人、酷派CEO刘江峰成立优点科技,专注于智能门锁等物联网领域的产品设计和研发、销售。

老兵们转身离场,留下一地凉凉的厂商。

如今中国手机市场,排名前五的华为、OV、小米等厂商加起来市场份额超过86%,其他中小手机厂商的生存空间正急剧萎缩。这个冬天对它们来说,格外寒冷。

中小厂商们在艰难中求生

金立公司负债约170亿,目前正艰难重组;自称中国第一代网红的罗永浩所创办的锤子科技,近期也被媒体指出深陷资金链紧张、大规模裁员困局;而主打美颜自拍的美图手机,在上个月也宣布“卖身”小米。

中兴手机、360手机、魅族、酷派和努比亚等,日子也都不太好过,能健康活着的国产手机厂商,只剩下华为、OPPO、vivo和小米,这四家国产厂商,每一家都占有10%以上的市场规模。

▲“未来,只有三家到四家智能机厂商能够存活下来,可能只有不到四家。”

四年前,华为消费者业务CEO余承东公开发表这个预测的时候,很多人笑了笑,并没有当回事。如今,余承东的这个预言正在走向现实。

索尼、HTC、摩托罗拉、诺基亚等老牌手机厂商式微之后,国内诸多中小手机厂商也“濒临灭绝”。

金立是其中的典型。去年还能在发布会上和薛之谦、冯小刚、刘涛等明星谈笑风生的刘立荣,因为赌博事件而荣光不再。

“到今天这个局面,本质上是因为金立手机多年都在亏损。”刘立荣在接受证券时报采访承认在塞班输了十几亿,但否认是自己赌博拖跨了公司。

他把金立的倒塌归结于公司从2013年开始以来持续负现金流,费用大,产出不大,一直在通过银行输血。

如果一家巅峰时期年手机出货量近4000万、接连聘请明星代言的手机大厂一直处于亏损的状态,其他比金立体量更小的手机厂商可能也不过是“表面风光”。

下一个离场的是锤子?

2014年5月20日,锤子科技发布旗下首款手机——Smartisan T1,号称是“东半球最好用的手机”。从这之后,锤子几乎每年都被传一次“要倒闭了”,而罗永浩一直在拼命掩饰公司经营的惨淡。

他如今不得不面对一个残酷的现实:到底要不要放弃做手机?

过去四年,锤子科技一共推出了7款手机,从公开的信息来推算,销量大约为300万台。罗永浩自嘲说,卖手机不赚钱,就是交个朋友。

对比主流品牌单款手机销量就在千万台级别,锤子科技的这个销量数字在手机行业可以忽略不计。

去年的10亿元新融资并没有让锤子科技迎来转机。今年年初,手机业务同样没啥起色的360手机开始与锤子科技洽谈合并,但接触没多久,互相了解了实际情况后,就没有了下文。

事实上,不只是和360,锤子和小米也曾暧昧过。据锤子科技的一名投资人告诉凤凰网科技,小米确实有过投资锤子的计划,但目前已经放弃了。该人士称,锤子科技的结局如何很快就会有结果。同时也有内部员工告诉凤凰网科技,锤子过不了多久就会官宣。

锤子科技上个月的发布会中露出了一种苗头,没有新品手机,主角是由锤子科技负责工业设计的拉杆箱和加湿器。

放弃手机业务,专注生态链合作,这是目前业内对锤子科技终局的一种普遍猜测。

美图“投降”了,魅族还在扛

没有选择锤子,小米相中的是另一个小众品牌——美图手机。

魅族高级副总裁李楠曾表示,未来一个大集团加多个副牌将成为手机行业的一大趋势,如今小米就是最好的例子。

11月19日,小米与美图同时发布公告称,小米将获得美图手机品牌和相关影像技术,以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。更具体一点说,小米将负责设计、研发、生产、商业运营、销售和推广,而美图将提供美图品牌,并继续负责手机摄像头中与影像相关的算法和技术。

“我们的手机业务由于体量小,无法降低成本去迎合愈演愈烈的价格战,今年上半年,美图手机的出货量出现下滑,下半年手机业务亏损。”美图CEO吴欣鸿在当时的内部信中说。

双方的合作分为两个阶段。自合作手机正式上市起的5年内,美图将获得每台合作手机销售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;第二阶段是后25年,美图将继续获得手机销售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。

今年智能手机行业大环境的波动,令美图的手机业务受到巨大冲击。变相“卖身”小米,对美图手机来说既是缴械投降,也是脱离苦海。从此收着小米的租子,Peace and love。

另一家还在苦海中挣扎的手机厂商魅族,如今正低调进行裁员收缩。

有内部人士告诉凤凰网科技,魅族公司正在召集多地分公司员工回到珠海总部办公,不愿回去的员工可以选择拿赔偿办理离职。早在今年上半年就传出要裁撤的魅族杭州分公司,将由200多人裁减至几十人。

另外,魅族科技高级副总裁、Flyme负责人杨颜的微博从今年7月之后就没有再更新过,前总裁白永祥实际已不再插手公司具体业务,算是低调离开。不过有员工告诉凤凰网科技,在公司内部通讯工具钉钉中还可以查到他的信息。

原魅族Flyme多媒体部总经理、视觉设计总监陈希跳槽到OPPO,负责ColorOS的系统设计,留下的大部分Flyme员工如今被整合到魅族其他部门。

“混吃等死的都留下了,有想法的都走了。”有内部员工表示,如今魅族珠海总部的“氛围特别不好,死气沉沉的”。

他们悲观的不外乎是行业不景气、核心高管接连出走、创始人黄章又不作为,疑问公司究竟还能撑到什么时候。

5G不是救命灵药,而是最后一根稻草

“5G再过几个月就要正式来了!”在2018骁龙峰会上,美国高通公司总裁克里斯蒂诺·阿蒙表示。在此次峰会上,高通发布了支持5G网络的新一代旗舰芯片骁龙855,并联合演示了运行于真实5G网络的5G移动终端。

5G手机商用进入了最后冲刺阶段。

但与此前3G转4G不同的是,5G时代的到来虽然会带来新一轮的用户换机红利,但试图靠此翻盘的厂商可能会希望落空。

BCI通讯研究副总经理孙琦表示,明年陆续上市的5G手机平均售价将超过4000元,整体手机市场预计将下滑10%。

vivo 5G研发中心总监秦飞在接受凤凰网科技采访时表示,等到2020年5G网络正式商用的时候,不会再涌现出4G时代这么多研发5G手机的厂商,但可能会涌现出很多做VR或者AR的终端厂商。

另外一方面,5G手机的软硬件设计更加复杂,它相比4G手机所支持的频段增加了超过10个,在带宽、发射功率、发射/接收天线数量、传输和处理速度和时延方面,对智能手机的产品设计和实现上提出了新的挑战。

华为手机产品经理告诉凤凰网科技,华为每一款旗舰机可能都要有上亿美金的研发投入。OPPO CEO陈明永近期明确表示将加大研发资金投入,明年将从今年的40亿提高到100亿元,未来还会逐年增加。

出货量大的头部厂商在供应链本来就具有更强的话语权,加大了研发投入之后,产品的优势也会愈加凸显,差距只会越拉越大。

高通公司公布了最新的5G芯片合作伙伴名单,其中没有魅族、360,也没有锤子。

“小厂商连首批5G芯片都拿不到,5G到来对它们可能是个末日。”有手机厂商人士表示。这并不是危言耸听,5G不是救命灵药,或许是压垮它们的最后稻草。

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关键词:手机小米华为锤子中兴荣耀

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