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采访索尼电视高层:进一步读懂8K战略

2019-1-10 22:12:51来源:爱活网作者:Napoleon责编:孤城评论:

索尼Z9G绝对是CES2019展会上最受关注的产品之一,只是在发布会上索尼新任CEO吉田宪一郎没有详细介绍新款电视,以及8K战略。在会后,爱活小编抱着许多疑问采访了负责索尼中国电视业务的索尼视觉产品公司总裁索尼集团高级执行副总裁高木一郎,索尼(中国)有限公司董事长兼总裁索尼集团高级副总裁高桥洋,以及索尼(中国)有限公司消费电子营业本部总裁谢飚等人,进一步读懂索尼8K战略。

商品化8K电视最早可以追溯到2017年,但8K电视元旦得等到2019年。相比其他电视制造商,索尼拥有一条庞大的产业链,那索尼如何构建自己的8K生态链呢。高木一郎表示,作为整个索尼所有事业的理念来讲的话,有一句话叫从“镜头到客厅”。“镜头”是指索尼的广播电视器材,自从进入高清时代后,索尼已经成为广播电视器材一哥,其地位没有一家厂商可以撼动,在2017年索尼发布了旗下首台8K广播机UHC-8300。UHC-8300采用了三片1.25英寸CMOS传感器,可输出8K/120P超高清视频,可拍摄符合ITU-R BT.2020彩色空间的S-Log3,或是HLG(混合Log伽玛)的HDR视频。“客厅”则是指民用消费品的电视,索尼拥有一个从制作端到播放端的生态系统。

遗憾的是,在此次CES2018没有展示8K广播机UHC-8300,但索尼拥有8K内容的摄影设备、播放设备是毋庸置疑的,而且索尼电视不仅用于客厅当中,在影视后期制作中越来越多索尼高画质电视被当作监视器使用。现阶段索尼8K生态链只是刚刚起步,在未来希望打造成一个闭环系统。

在2020年东京奥运会上,NHK电视台将使用卫星信号进行8K直播,为了实现这一目标,NHK已经与索尼进行了大量合作,其中包含4K、8K内容播放,只是现在阶段尚处于测试阶段,不能透露更多信息。为了实现2022年北京冬奥会进行8K直播,去年10月份索尼已与工信部签署关于8K超高清电视转播车的采购协议,索尼将于今年3月交付首辆8K转播车。

在2K到4K时代,索尼与全国各地电视台、业界人士有着紧密联系、合作,现在索尼正与各界商讨今后如何共同推进8K普及,希望能在中国8K普及过程中发挥重要作用。

毫无疑问8K代表了未来,那当下呢。2017年、2018年电视市场连续不景气,所有电视企业都在CES2019上亮相了8K电视,进入OLED电视领域企业越来越多,海信用“激光电视”切入大屏市场取得成效,那索尼会如何面对这些挑战呢?

2018年的电视市场总体量略有下降,只有2.07%,可是市场均价下大幅度下降,达到了15%,导致了整个市场的金额规模下滑11.4%。但从细分层面上看,部分领域仍在增长,其中65英寸同比增加了95%,75英寸或以上同比增加了177%,而这些高利润领域正是索尼所擅长的——索尼在单机1万+市场中金额占比持续保持第一名,在OELD市场金额占比持续保持第一名。在索尼2018财年第二季度的财报,索尼的家庭娱乐、音频业务营业利润达到了245亿日元,较上一个极度增加了71亿日元,成为索尼集团向前发展一大动力。

在8K市场竞争中,索尼认为关键点是画质与分辨率,刚发布的8K液晶电视Z9G使用了8K HDR图像处理芯片X1旗舰版,以及新研发的8K X-Reality PRO技术(8K迅锐图像处理引擎PRO),结合8K图像信息数据,能优化不同输入源画质,即使是2K、4K甚至网络视频都能获得最大程度优化。对于OLED电视市场,索尼不仅有新画谛A9G电视,还有价格更亲民的A8G电视。

▲OLED电视A9G

索尼也关注到了激光电视的发展趋势,但坚持自己的理念与技术发展路线。激光电视其实超短焦投影的一种,索尼在CES2018上发布的LSPX-A1就是一款超短焦投影仪,它采用了三片式的4K SXRD投影技术,亮度能够达到2500流明,配合索尼独有技术能实现更好的4K HDR效果。但在明亮的客厅环境中,投影仪画面不能达到索尼对画质的标准,索尼不是没法做“激光电视”,只是认为技术发展到符合索尼对画质、音质的标准,在价格又能被普通消费者接受时,才会成为索尼的选择。

在2019年,索尼仍会面临很大挑战,索尼要继续提高工作质量,让门店促销员用画质向消费者演示索尼电视的优势,用人工智能技术提高生产效率,探索OTT合作运营模式,通过软件层面内容提高消费者观看电视的娱乐体验。

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关键词:索尼电视

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