目前,这些新兴品牌最火!来看看哪些是你的心头好?

摘要: 2017年3季度新兴品牌榜TOP50截至2017年9月,赢商大数据中心针对重点监测的上万家优质新兴品牌(新兴

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2017年3季度购物中心最关注的新兴品牌排行榜出炉啦!



2017年3季度新兴品牌榜TOP50




截至2017年9月,赢商大数据中心针对重点监测的上万家优质新兴品牌(新兴品牌定义:2014年及以后进驻中国内地购物中心的品牌),综合其创新力、拓展力、进驻购物中心/城市级别、品牌美誉度和招商关注度等多个维度,测评出3季度最受购物中心关注的50个新兴品牌。


2017年3季度购物中心关注新兴品牌TOP50榜单中, 餐饮品牌上榜20家,占40%;零售品牌上榜12家、儿童亲子上榜6家;休闲娱乐、跨界复合店、文创、精品超市则均少于5家,上榜数量分别为4、4、3、1家。国外新兴品牌占28%。





01 餐饮

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? 休闲餐饮

休闲餐饮市场百花齐放,迎来“物种大爆发”


新兴餐饮品牌共上榜20个,其中休闲餐饮品牌占40%。各类定位高端、拥有高辨识度IP、专研细分市场的新兴品牌涌现,休闲餐饮市场在3季度可谓是迎来了品牌“物种大爆发”。


将甜品摆上“奢侈品级别”高端定位的有【COOOKIE9】、【Lady M】;以高辨识度的产品颜值在市场占据地位的【莓兽】、【Freak Shake】、【伊多乐】;而在纽约Cupcake界人气高涨的【胖仙女】、专注抹茶的【36MATCHART】、以台湾绵绵冰闻名的【ICE MONSTER冰馆】,则是通过对细分市场的深耕,为购物中心提供了更多元的品牌选择。



注:本榜单中带 *年份为国外品牌进入中国内地时间


  • 品牌独特亮点

    【Lady M】是来自纽约的精品蛋糕连锁店。门店以冷调纯白为主,营造极简名媛风,给予每位顾客“像去珠宝店一样吃蛋糕”的体验。

    区别于传统西方甜点的重油重糖,Lady M的清新口味更适合亚洲人的胃,明星产品是拥有超过20层饼皮的千层蛋糕,且每份都是现做。

    Lady M通过场景营造、产品品控,将休闲餐饮打造成高端生活体验,累积了来自网红及明星名流的线上流量,并成功转化成客流;2017年进入内地市场的第一家店,就引起了排队热潮而紧急关店调整。为了提高上海市场的服务体验,上海新天地的第二家新店即将开业。

    图片来源:Lady M


    【COOOKIE9】被称为“饼干界的香奈儿”,全店以美式重工业装修风格展现品牌质感,与人均200元的高端饼干品牌定位相得益彰。COOOKIE9使用世界高级食材首创Wasabi口味海绵饼干“迷你居酒屋”、“宇治车站”、“巧克力三分熟”等9种不同形态的饼干艺术品;品牌另一亮点产品是满足高端用户独家需求的“鲜花饼干礼盒”。

    为了吸引线下流量,COOOKIE9在体验和制造话题上也做足功夫:邀请设计师参与设计饼干包装、免费提供礼盒刻字、与《春娇与志明》等电影合作推出主题礼盒、店内设有提供自制饼干体验的烘焙教室……

    2016年底起,COOOKIE9陆续在北京、重庆、南京、武汉等多地开设分店,已进驻上海大悦城、上海IFC、北京西单大悦城等。

    图片来源:魔都吃货



? 中式简餐/中式正餐

专研地方特色菜品、创新菜品,定位中高端消费


中餐品牌上榜3个,均为2016年创立的新兴品牌。除了主打湖南小吃的【大弗兰】走亲民平价路线;源自于潮汕名菜、13年金奖卤狮头鹅的【日日香鹅肉饭店】、将水饺和高级食材海胆做创新结合的【董鲜生海胆水饺】,两者人均消费均在100元左右。



  • 品牌独特亮点

    【大弗兰】开店1年,在仅有3家店的情况下,就获得弘毅投资机构千万级投资。这个诞生于深圳的湖南餐饮品牌,聚焦“湖南美食”,选择的是可全时段经营、经营灵活的小吃品类,主打湖南米粉以及臭豆腐、糖饺子、葱油粑粑、糖油粑粑等。

    大弗兰用“特色休闲餐饮”的体验来打造品牌,不仅出品要求做到原汁原味“湖南味道”,门店设计上也更年轻时尚化,营造仿佛置身于湖南的用餐环境。

    大弗兰计划2017年完成10-20家店的布局,2018年将完成30家店的拓展计划。

    图片来源:赢商网



国际餐饮

健康风潮刮向国际餐饮,东南亚菜成“香饽饽”


预计到2018年,西餐及东南亚菜的收入规模将分别达93亿元、13亿元。东南亚菜这个曾经的“小众餐饮品类”也逐渐展现出上升势头,凭借其天然的新、奇、特属性,将成购物中心餐饮招商“香饽饽”。


在6个新兴国际餐饮品牌中,西式简餐、东南亚菜、韩式料理分别上榜3、2、1个品牌。




  • 品牌独特亮点

    【Pret A Manger】这个只靠卖三明治的英国简餐品牌,在全球开出了400家门店,2017年还准备在纽交所上市。品牌自2014年正式进入中国内地,从选址上海IFC、上海嘉里中心来看,其瞄准的是周边商场消费者及写字楼白领。主打“有机”、“新鲜”、“天然”,所有食物都是当天店内制作,所以没有保鲜期、也不添加防腐剂。

    Pret A Manger设立食品部门专门负责倾听顾客意见,因地制宜设计菜品、紧跟潮流替换菜单、品种丰富让其得以实现全球扩张。赶上消费者远离垃圾食品、吃得健康的饮食潮流,其不仅推出的系列素食餐大受欢迎,素食快闪店也实现了70%的营收增幅。

    Pret A Manger考虑在上海的店面将拓展至3家,再考虑进入北京等城市。

    图片来源:Pret A Manger


    【速度披萨】在2014年从北京SOLANA蓝色港湾起步,曾创造了900㎡门店一天18万流水的记录。品牌主攻“薄饼披萨”,从流行品类中寻找创新之路作为其定位优势。品牌名之“速度”来自于其1分钟的出炉速度,以高效率提高门店翻台率。

    与传统披萨品牌相比,速度披萨不仅饼皮更薄,而且重视对芝士的运用,因此味型偏甜,迎合了女性及小孩的喜好;不时推出“用勺子舀着吃的披萨”、番薯披萨等创新菜品,再搭配高颜值服务生为顾客服务,实现“味觉+视觉”的双重体验。

    图片来源:速度披萨


? 创意主题餐厅

3D娱乐、品酒社交,开发食客的更多体验需求


TOP50中,创意主题餐厅上榜3个,以音乐、品酒社交、3D娱乐等,开发出除了提供餐饮以外的体验功能,满足食客的体验需求和社交需求;其中【胡桃里音乐酒馆】、【90+玖拾家】均来自合纵集团旗下,自带集团的音乐文化属性。




  • 品牌独特亮点

    【蛙遇创意3D海洋主题餐厅】上海首家3D全息投影牛蛙主题餐厅,将科技裸眼魔法秀融入用餐过程中,开创感官全开的独家餐桌体验;3D mapping墙面投影通过巨幅墙面投影,让食客仿佛置身海底世界。

    餐厅主打牛蛙料理,炭火、干锅、烧烤3种吃法,共15种口味;除了常见的川式口味,还有独家秘制的水果味、烧烤明档炙烤出来的碳烤吃法等,称其为“吃蛙的百科全书”也不为过。

    图片来源:魔都吃货


    【90+玖拾家】90+玖拾家最初诞生于2014年,与胡桃里音乐酒馆同属合纵集团旗下,灵感源于美酒极客与世界共享罗伯特帕克高质美酒的生活理想。2016年,推出90+玖拾家红酒馆,为顾客提供充满地中海气息的品饮空间。目前90+玖拾家已进驻深圳卓越世纪中心,并计划未来再新开1家门店。

    图片来源:90+玖拾家



02 零售

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? 休闲/潮流时尚装

时尚品牌着力打造极致单品、吸引精准客群


TOP50中,新兴休闲/潮流时尚装品牌共上榜4个。从上榜品牌来看,不仅具有个性基因的设计师品牌成为购物中心新宠,时尚品牌也越发注重开发年轻消费者的个性需求,以吸引属于自己最精准的客群。


【Hardy Hardy】的黑暗系摇滚风格吸引个性青年、【Near White】只出售“白衬衫”这一单品、【SEAN BY SEAN】是设计师Sean Suen与magmode名堂合作推出的男装品牌。




  • 品牌独特亮点

    【Hardy Hardy】品牌来源于美国潮流轻奢品牌Ed Hardy,是由影星刘嘉玲全新开拓的时装品牌,品牌DNA传承Ed Hardy的纹身艺术和美国摇滚精神,而其定位更加年轻化。以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅图像作为标志,这个高街品牌融合了美式摇滚和明星潮牌的两方气质。

    品牌已入驻杭州武林银泰、上海久光百货、沈阳万象城、哈尔滨远大、重庆龙湖时代天街等。

    图片来源:Hardy Hardy



? 品牌集合店/时尚饰品/男女鞋/运动休闲

集合模式流行,带来了体验升级新思路


新兴品牌集合店上榜3个,新兴时尚配饰、男女鞋、运动休闲品牌各上榜1个。3个品牌集合店分别涵盖设计师品牌、韩国潮牌、女鞋等产品。相对于单一品牌,品牌集合店在品牌丰富度、体验多元化方面,更具创新思维和经营优势,因而受购物中心招商欢迎。


比如将自己定位为“出版社”的【magmode名堂】,通过自身平台功能孵化新兴设计师品牌,本季度上榜的男装品牌【SEAN BY SEAN】便是出自于此。鞋履集合店【LA RUTA DE VIA】则提出“裸足进店”的创新概念,带来更多消费升级体验。




  • 品牌独特亮点

    【LA RUTA DE VIA】于2017年4月在上海美罗城开出首店,大胆创新的“裸足购物”体验让其在一众女鞋品牌中脱颖而出,从为顾客打造自己的试衣间概念出发,脱鞋进店能够让顾客便利地试穿每一双鞋履,同时感受到店内的舒适氛围。

    除此之外,它还是名副其实的“鞋履博物馆”,这里网罗了欧美各地的潮流鞋履品牌,其中有99个国际品牌首次进入中国。未来,LA RUTA DE VIA有意在一线城市各开设一家新店。



? 电子数码/化妆品/精品超市

美妆消费市场可观,零售品牌加码“女性消费”


2016年中国化妆品整体销售超过2000亿元,成为全球最快增长市场之一,全球市场占比8.8%,仅次于美国。中国美妆消费市场的蓬勃增长,吸引美国彩妆品牌【NARS】进入中国、国内美妆APP【小红唇】开设实体店,电子数码品牌【奇客巴士】也推出了美容科技产品,积极应战购物中心内暴涨的美妆消费需求。


本季度上榜的4个新兴零售品牌,涵盖个人护理/化妆品、精品超市、电子数码等。




  • 品牌独特亮点

    【奇客巴士】注重消费者进店和产品进行互动。开业半年,月销售额突破200万,登上购物中心销售和坪效榜TOP3。店内搜罗了全球2000多款 “黑科技”潮品,选品标准是要既好玩又好用。

    随着女性消费者的市场扩大,品牌引入了更多的女性科技产品,还专门为女性设计了一家36㎡的科技小店“chic bus 奇客巴士·驿”,不光Tiffany蓝的门店设计够吸睛,店内更是搜罗了各类美容护理、运动健康等科技产品。奇客巴士龙湖滨江天街店于9月开业,作为旗舰店2.0版本,面积达到400㎡,也是目前规模最大的店。

    2017年品牌计划在杭州拓店3家,未来还将与茶饮、书店结合,打造新一代门店。

    图片来源/张杺、杭州旅游



03 儿童亲子

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TOP50中,共有6个新兴儿童亲子品牌上榜,细分业态涵盖书店、零售、医疗、摄影、剧场、体验馆等,儿童消费市场进一步细分化。与此同时,业态之间的融合亦出现在儿童亲子细分市场之间,书店+英语教育、零售+科技教育,融入“教育”的儿童业态更受欢迎。




  • 品牌独特亮点

    【乔希家的书】是集图书馆、书店、文化课堂于一体的会员制连锁阅读馆。由青少年英语教育机构“关键词教育”新创,自然带有“英语教育”的基因,与其具备优势的教育资源进行了整合。

    阅读馆内所有书籍皆为英文原装进口,且面向0-18岁儿童及青少年,配置有专业的阅读能力测试,以及如线下阅读课、专题阅读课、微剧场、读书顾问等会员活动。乔希家的书自2016年成立至今,已进驻深圳太古宝能all city、成都九方购物中心等。

    图片来源:乔希家的书


    【CHOCOKIDS趣朵儿童摄影】与目前市场的数千元价位的儿童摄影做出差异化,推出主打“性价比”的时尚主题和轻写真服务。自2016年创立以来,已在重庆恒大中渝广场等购物中心打造拍摄基地和外拍中心。

    品牌不仅拥有上百种风格选择,每月更新拍摄主题,在满足年轻父母和孩子们的时尚需求的同时,门店设计、化妆品及服饰挑选等细节处更是体现出对儿童的关爱。

    图片来源:CHOCOKIDS趣朵




04 跨界复合店

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跨界复合店因为玩法多、体验度高、场景创新、能集合多元业态优势,而成为备受购物中心招商青睐的新奇业态。高颜值场景、多元业态融合、目标客群精准是其主要共同点,同时,各新兴品牌也展现出不同的创新模式。


【miss花间】围绕花艺主题,将经营内容衍生至家居饰品零售、花茶休闲餐饮、花艺教室、手工集成学堂、主题沙龙等;【Line Friends cafe & store】、【Teddy&Friends House】均为IP走向线下体验的典型案例;【娃哇集】则将粉红少女的场景消费做到了极致。




  • 品牌独特亮点

    【娃哇集】以粉色娃娃机主题,集结了史迪仔、粉红豹、哆啦A梦、轻松熊、鹦鹉兄弟、布朗熊等可爱玩偶,每周更新。梦幻少女风的门店360度无死角,ins风的背景+爱心字母灯+粉红豹+泡泡池等组合,创造超多拍照场景。除了娃娃机、场景体验等玩法,店内还提供符合女性口味审美、健康追求的下午茶。

    瞄准女性主题场景消费,组合娱乐、社交、休闲餐饮等多业态,使其迅速成为新晋网红打卡地。娃哇集还计划在全国一二线城市布局20家门店。

    图片来源:柠檬美食




05 休闲娱乐

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依托于新科技的发展,新兴休闲娱乐品牌层出不穷,诸如健身会所、真人CS、运动馆等也在科技支持下转型升级,体验模式焕然一新。比如【黎耀之界】通过全息投影、多媒体甚至大型机械自动化控制等科技手段,让历史悠久的真人射击类游戏变身为“超现实、轻体育的实战竞技”。


TOP50中,有4个新兴休闲娱乐上榜,均为国内品牌,跟随全民运动的健康风潮,品牌的经营内容都基本融合了运动、体育元素。



  • 品牌独特亮点

    【in SPORTS】in是银泰旗下的高端科技运动品牌,定位为通过科技游戏带来全新运动体验的运动俱乐部。2015年在北京银泰中心in01开启首家冰雪体验店,导入集声光电现代科技的滑雪体能游戏;

    2017年在成都银泰中心in99全新开启西南首店,“in SPORTS科技潮流运动馆”,馆内分为趣味攀岩、抱石攀岩、洞穴探秘、花样蹦床、操课派对房等5大功能区域,构建了集合运动、演艺、赛事、社交、科技为一体的科技潮流运动空间。

    图片来源:in SPORTS



06 文创

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新兴文创品牌上榜3个,分别为时尚配饰、家居用品集合店、书店。文创业态的创新方向主要体现在了集合店化、业态融合等方面。


【树德生活馆】打造24小时复合生活馆,集产品空间、活动空间、休闲空间于一体。除创意产品零售,馆内还融合了胶囊旅馆、24小时电影院、合处咖啡、木工体验、禾田花房等业态。计划2017年在一线及省会城市拓展至200家。


【扶光书店】则是3.0版本实体书店,在“书店+咖啡+文创”的基础上,引了进口商品、鲜花作坊、餐饮、智能科技,在书店空间融入了十几种业态。




  • 品牌独特亮点

    【polymono】主打各类少女系产品的文艺杂货店,为不同年龄及阶层的女性提供“永远少女似的花样生活”,大片落地玻璃窗映衬着暖色调灯饰和绿植,让整个空间显得温馨精致,店内集合了服装、配饰、箱包、玩偶、礼品、生活用品甚至是鲜花,价格定位较为亲民,设计款式齐全,使其聚集了不少女性人气。

    目前polymono已在北上广深以及杭州、成都、南京等一二三线城市布局有40家门店,计划再开设50家新店。

    图片来源:Polymono



2017年3季度新兴品牌榜TOP50特性总结



? 国外品牌占28%,主要为新兴餐饮/零售/跨界复合店品牌

TOP50中,国外品牌占有28%的比例。其中,以韩国品牌占据多数,共上榜6个,其次为美国品牌。国外新兴品牌主要集中在餐饮、零售、跨界复合店3类。



上海、北京、深圳是新兴品牌拓展最热门城市

上海、北京、深圳不仅是众多新兴品牌诞生之地,在新兴品牌考虑选址拓展之时,也更倾向进驻此类对新兴品牌接受度高、创新热情高、经济发展水平高的城市。拓展区域方面,华东区则以超过30%的比例,成为新兴品牌拓展首选。




? 2017年强势拓店的新兴品牌(2017年计划拓展门店数量超过50家)


 赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布 




榜单说明

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新兴品牌界定:2014年后创立或进入中国内地购物中心的品牌

榜单意义:鼓励品牌推陈出新,监测品牌发展轨迹,预测零售行业演变新趋势

测评方法:结合品牌在赢商网数据库季度浏览数据、网络热词搜索数据、开店数量、已进驻城市等级、已进驻购物中心等级、品牌拓展活跃度、品牌创新力等多个维度进行综合测评。品牌排名越靠前,品牌综合实力越强,越受购物中心关注

数据采集时间:2017年7月1日-9月30日

数据支持:周娜、谢贤芬、林鸿嘉、何桐先、曾碧云、周妍

榜单测评:林海彤、谢飞

报告撰写:辛婉孺

专业支持:北京汉博商业研究院

专业支持刘翠晓

榜单总控:黄静(微信号:hj11087)


  

时间:2017年10月19-20日 

   地点:深圳福田香格里拉大酒店 

   咨询热线/媒体合作:020-37128283

文章来源:商业地产云智库

数据来源:赢商大数据中心

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